{"id":757,"date":"2018-01-02T23:34:49","date_gmt":"2018-01-02T21:34:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medialog-bg.com\/?p=757"},"modified":"2024-11-06T17:01:24","modified_gmt":"2024-11-06T15:01:24","slug":"%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d1%8f%d0%bd%d0%b0-%d0%bd%d0%b5%d1%88%d0%b5%d0%b2%d0%b0-%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%b8%d0%b7%d1%8a%d0%bc-%d0%b8-%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%b8%d0%b7%d1%8a","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/?p=757","title":{"rendered":"\u0414\u0435\u043b\u044f\u043d\u0430 \u041d\u0435\u0448\u0435\u0432\u0430. \u0410\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0432 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-file\"><a id=\"wp-block-file--media-294eaacc-3105-43b2-a22e-1522ad95f25e\" href=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Activism-and-clicktivism-in-online-social-causes-support.docx.pdf\">Activism and clicktivism in online social causes support<\/a><a href=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Activism-and-clicktivism-in-online-social-causes-support.docx.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-294eaacc-3105-43b2-a22e-1522ad95f25e\">Download<\/a><\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/?p=691\">\u0411\u0420\u041e\u0419 2\/2017<\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #0000ff;\">\u0414\u0435\u043b\u044f\u043d\u0430 \u041d\u0435\u0448\u0435\u0432\u0430<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #0000ff;\">\u0434\u043e\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d\u0442 \u0432 \u041a\u0430\u0442\u0435\u0434\u0440\u0430 &#8222;\u0420\u0430\u0434\u0438\u043e \u0438 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u044f&#8220;, \u0424\u0430\u043a\u0443\u043b\u0442\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f<\/span><\/p>\n<p>\u0421\u043e\u0444\u0438\u0439\u0441\u0438\u044f\u0442 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0442\u0435\u0442 &#8222;\u0421\u0432. \u041a\u043b. \u041e\u0445\u0440\u0438\u0434\u0441\u043a\u0438&#8220;<\/p>\n<p>Delyana Nesheva<\/p>\n<p>Faculty of Journalism and Mass Communication, University of Sofia &#8222;St. Kliment Ohridski&#8220;<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<hr \/>\n<h3>\u0420\u0435\u0437\u044e\u043c\u0435<\/h3>\n<p>\u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a\u00a0 \u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438.\u00a0 \u0412\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043a\u043b\u0438\u043a \u0440\u0430\u0437\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0430\u0445 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0440\u0430\u0434\u0438 \u043a\u0430\u043f\u0430\u0446\u0438\u0442\u0435\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u0431\u0435\u0437\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u044a\u043c \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d \u0431\u0440\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438.<\/p>\n<p>\u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a\u00a0 \u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u0431\u044a\u0440\u0437\u0430 \u0438 \u0435\u0432\u0442\u0438\u043d\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u0438, \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u043d\u0435\u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044a\u0442 \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0435 \u043a\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0435 \u0432\u0440\u044a\u0437\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0438 \u0438\u043c\u0430 \u043b\u0438 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0430\u0432\u0430. \u041d\u0430\u0440\u0438\u0447\u0430\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438 \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438\u043b\u0438 \u201e\u0431\u044a\u0440\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0432 \u043e\u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0435\u043d \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u0438 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u201c. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0442\u043e \u043e\u043f\u0430\u0441\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0435, \u0447\u0435 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0432\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430, \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0434\u0430 \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430.<\/p>\n<p>\u0412\u044a\u0432 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0435 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u0425\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0430 \u0435 \u043e\u0442 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e 123 \u0445\u0438\u043b\u044f\u0434\u0438 \u0434\u0443\u0448\u0438, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u044f \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043d\u0430 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0443 \u043d\u0430\u0441. \u0427\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 (\u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438) \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 (\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e \u0441 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440) \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438 \u0441\u0435 \u0442\u044a\u0440\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438 \u043d\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435: \u041a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0441\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430? \u041a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0441\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438?<\/p>\n<h4>Resume<\/h4>\n<p>Facebook is a preferred communication channel for causes, mostly because the potential donors and volunteers are one click away. Social networking sites provide great opportunities for the activism scope. A cause can transmit a message at minimum or no cost to a huge amount of users. Facebook is an effective platform for quick and easy engagement.<\/p>\n<p>However, social media are often criticised for being unable to mediate social change. The key issue with the online causes is the problematic relationship between clicks and behaviour \u2013 and if there is such at all. The term clicktivism is used to signify the incentives related to online activism that requires minimum efforts and time. The main concern is that online activism acts as a substitute for offline behaviour \u2013 and that could cause harm, rather than helping a cause.<\/p>\n<p>The Facebook page of UNICEF Bulgaria is in the focus of the study. The page has about 123, 000 likes, which makes it the biggest page of a charity in the country. Both quantitative (online survey) and qualitative (interview) methods are used to investigate the following questions: What are the attitudes and behaviour of UNICEF Bulgaria\u2019s fans? What are benefits and issues related to UNICEF\u2019s presence on Facebook?<\/p>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u0412\u044a\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435<\/h3>\n<p>\u0421 3.6 \u043c\u0438\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 (We are social, 2017), \u0432\u0441\u0435 \u043f\u043e-\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u0441\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438 \u0437\u0430 \u0442\u043e\u0442\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u0432 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0441\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u041d\u044f\u043a\u043e\u0438 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0437\u0430 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u0438\u044f \u201e\u0440\u0435\u043d\u0435\u0441\u0430\u043d\u0441 \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u201c, \u0433\u043e\u043b\u044f\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0438\u043c\u0430\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0430\u0449\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u041d\u041f\u041e) (\u041d\u0435\u043d\u043a\u043e\u0432, 2011).\u00a0\u0415\u0441\u0442\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e, \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u044f\u0432\u0430\u0449\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u041f\u0430\u0440\u0435\u0442\u043e: \u201e\u0412\u044a\u0432 \u0432\u0441\u044f\u043a\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e 20% \u043e\u0442 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442 80% \u043e\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438\u0442\u0435\u201c. \u041f\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e \u043c\u0430\u043b\u043a\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0437\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e (\u042e\u0440\u0443\u043a\u043e\u0432, 2011) \u0438 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438 \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u044f\u0442. \u0414\u0430\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438 \u0441\u0430 \u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d \u0444\u043e\u0440\u0443\u043c \u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435?<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u0435\u0434\u0430\u0439\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0449\u0430\u0442\u0430, \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430\u0442\u0430 \u0434\u0430\u0432\u0430 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u0438 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u0431\u044a\u0440\u0437\u043e \u0440\u0430\u0437\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f. \u041d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0441\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u0443\u043b\u0435\u0441\u043d\u0435\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u0438, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0434\u0435\u0431\u0430\u0442\u0438 \u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 (Lim, 2013). \u0412\u0441\u0438\u0447\u043a\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u0440\u044a\u0449\u0430\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0437\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u044a\u043c (Rainie, &amp; Wellman, 2012) \u0438 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438 \u0438 \u0444\u0435\u043d \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438.\u00a0\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u0438, \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u043d\u0435\u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430. \u0417\u0430 \u043d\u044f\u043a\u043e\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 Popova, 2010) \u0437\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u2013 <em>\u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c <\/em>(\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 Morozov, 2009).\u00a0 \u041a\u0430\u043a\u0442\u043e \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d\u044a\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430, \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043d\u0438\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u043c\u0435 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435 \u0438 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0435 \u0441\u044a\u0432\u0441\u0435\u043c \u0441\u044a\u0449\u043e\u0442\u043e \u043a\u0430\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043c\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u0438. \u041a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0447\u0438\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0430\u0442\u0430, \u0441 \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u043b\u0430\u0439\u043a\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0442\u0438\u0441\u043a\u0430\u043c\u0435 \u043b\u044f\u0432 \u0431\u0443\u0442\u043e\u043d \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u0435\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f, \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0441 \u0435\u0444\u0438\u043c\u0435\u0440\u043d\u043e\u0442\u043e \u0443\u0441\u0435\u0449\u0430\u043d\u0435, \u0447\u0435 \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430\u043c\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u044f\u043a\u043e\u0433\u043e. \u041e\u043f\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d \u0436\u0435\u0441\u0442 \u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0415\u0434\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 (\u043d\u0430\u0440\u0435\u0434 \u0441 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449) \u0435 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u043c\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f (Lee \u0438 Hsieh, 2013). \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u041c\u043e\u0440\u043e\u0437\u043e\u0432 (2010) \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0435 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e\u0442\u043e, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u043c\u0435, \u0435 \u043e\u0449\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d \u0440\u0435\u0442\u0443\u0438\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u0430\u0439\u043a. \u0412\u0441\u044a\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430\u043c\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u043a\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433, \u043e\u0441\u0432\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u0438 \u0438 \u043d\u0430 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0440\u0438 \u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u0438.<\/p>\n<div id=\"attachment_777\" style=\"width: 213px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-777\" class=\"wp-image-777 \" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-1-212x300.jpg\" alt=\"\" width=\"203\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-1-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-1-300x425.jpg 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-1.jpg 405w\" sizes=\"auto, (max-width: 203px) 100vw, 203px\" \/><p id=\"caption-attachment-777\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 1: \u201e\u0425\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043d\u0438 \u0432\u044a\u0432 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0438 \u0449\u0435 \u0432\u0430\u043a\u0441\u0438\u043d\u0438\u0440\u0430\u043c\u0435 0 \u0434\u0435\u0446\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0449\u0443 \u043f\u043e\u043b\u0438\u043e\u201c. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0428\u0432\u0435\u0446\u0438\u044f. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Humanosphere (2013)<\/p><\/div>\n<p><em>\u041d\u0435\u043f\u043e\u0441\u0438\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a<\/em>. \u041d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u043e\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u043c\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0435 \u0443\u043b\u0435\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u0438\u0434\u0435\u0438 \u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0432\u0430\u0442 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438, \u0431\u044a\u0440\u0437\u043e \u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043d\u0430, \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u044f\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0433\u0435\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0435 \u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438\u044f\u0442 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u044a\u043a. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0435\u043d \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u0443\u043c \u0437\u0430 \u043b\u0435\u0441\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u2013 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435, \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435, \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435 \u0438 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0438, \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u043d\u0438 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0438 (Farquhar, 2009). \u0410\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0441 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u043d\u0435 \u0435 \u0437\u0430\u0434\u044a\u043b\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0432\u043e\u0434\u0438 \u0434\u043e \u043f\u043e-\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441 (Morozov, 2010). \u201c\u041d\u044f\u043c\u0430\u043c\u0435 \u043d\u0438\u0449\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435, \u043d\u043e \u0432\u0430\u043a\u0441\u0438\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u0432\u0430\u0442 \u043f\u0430\u0440\u0438\u201c \u2013 \u0433\u043b\u0430\u0441\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0428\u0432\u0435\u0446\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u00a0<\/h3>\n<h3>\u0426\u0435\u043b \u0438 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e<\/h3>\n<p>\u0418\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u043f\u0440\u0438\u043d\u0435\u0441\u0435 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u044f\u0449\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u041d\u044f\u043a\u043e\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0441\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u0441\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438.<\/p>\n<p>\u0412\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e, \u0441\u0430:<\/p>\n<ul>\n<li>\u041a\u0430\u043a \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430?<\/li>\n<li>\u041a\u0430\u043a\u0432\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0432\u043e\u044f\u0442\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430?<\/li>\n<li>\u041a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0441\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a ?<\/li>\n<li>\u0418\u043c\u0430 \u043b\u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u041c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438<\/h3>\n<p>\u0417\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0434\u0430\u0434\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u0435\u043d \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438, \u0441\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043d\u044f\u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430. \u0410\u043a\u0430\u0434\u0435\u043c\u0438\u0447\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0438 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0440\u0430\u043c\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0438\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438 \u0437\u0430 \u0435\u043c\u043f\u0438\u0440\u0438\u0447\u043d\u043e\u0442\u043e \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435. \u0412 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0436\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438, \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0438\u0437\u044f\u0441\u043d\u0438\u0445\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0438 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0435 \u043f\u043e\u043f\u044a\u043b\u043d\u0435\u043d\u043e \u043e\u0442 85 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u0446\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u043a\u0430\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0434\u0435\u043d\u0438 \u0434\u0432\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u043d\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438: \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438. \u041e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430, \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u044a\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e \u0441 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u044f \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430.<\/p>\n<h3>\u0417\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0438 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a<\/h3>\n<p>\u0412\u044a\u0432 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0435 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0435 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0432 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0441\u043a\u0438\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 (\u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u043d\u0430 Social Bakers, 2017). \u0421\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e 123 \u0445\u0438\u043b\u044f\u0434\u0438 \u0434\u0443\u0448\u0438 (Social Bakers, 2017). \u0412\u0441\u0435\u043a\u0438 \u0434\u0435\u043b\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d \u0434\u0435\u043d \u043d\u0435\u0449\u043e \u0441\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u2013 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u043b\u0438\u043d\u043a \u0441 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442. \u041f\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0446\u0435\u043b\u044f\u0442 \u0434\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430, \u0434\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0430\u043f\u0435\u043b\u0438\u0440\u0430\u0442 \u043a\u044a\u043c \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435. \u0421\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u043e \u043e\u0442 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0438\u0447\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u043e 140 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043d \u2013 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435 \u0438 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438, \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438, \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0438\u044f (Social Bakers, 2017).<\/p>\n<h3>\u0413\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0437\u0430 2014-2017 \u0433., \u0446\u0435\u043b\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438 \u0435 \u0434\u0430 <em>\u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u0442<\/em> \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430, \u0437\u0430 \u0434\u0430 <em>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0432\u0438\u043a\u0430\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435<\/em>. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0437\u0430\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0434\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0438\u0432\u0430\u0442, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0437\u0430\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u044a\u0440\u043d\u0430\u0442 \u0432 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0446\u0438. \u0427\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u201e\u0432\u0434\u044a\u0445\u043d\u043e\u0432\u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043e\u0431\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0438 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d\u201c (UNICEF, 2014: 10). \u0412\u0430\u0436\u043d\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0437\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0430 \u0431\u0440\u043e\u044f \u043d\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u0449\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 (UNICEF, 2014). \u041d\u043e \u0441\u044a\u0449\u043e \u0442\u0430\u043a\u0430 \u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0434\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0432\u044a\u0432 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e.<\/p>\n<h3>\u041b\u043e\u043a\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0432 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u201e\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e \u0435 \u0437\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u201c, \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0438\u0448\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u0438 \u0437\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430 <em>\u043f\u0440\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430<\/em>. \u201e\u041c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044f\u0434\u043a\u043e \u044f \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0434\u043e\u043d\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u201c (\u0416. \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e, 29 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438, 2017). \u0420\u0430\u0437\u043b\u0438\u043a\u0438\u0442\u0435 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u043d\u043e-\u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u043d\u043e \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0441\u043d\u044f\u0442 \u0441 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0441\u043a\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424, \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0414\u0435\u0442\u0441\u043a\u0438\u044f\u0442 \u0444\u043e\u043d\u0434 \u043d\u0430 \u041e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424) \u0435 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0442 \u043d\u0430 \u201e\u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u201c (\u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424, \u043d.\u0434.). \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0438\u043c\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u0430, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0432\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0432 \u043a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0438. \u041f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0442\u0433\u043e\u0434\u0438\u0448\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u043d\u0443\u0436\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0432\u0430\u0442\u0430: \u201e\u041f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430\u043c\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0432\u044a\u0440\u0432\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0441\u0438\u0432\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0436\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f\u201c (\u0416. \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e, 29 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438, 2017).<\/p>\n<h3>\u041e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0412 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0423\u0435\u0431 2.0 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0430 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u041c\u0430\u0440\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0438 \u0428\u043b\u0438\u043c\u0435\u043b\u0444\u0435\u043d\u0438\u0433 (2015), \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0446\u0438 \u0438 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043a\u043e\u0440\u0443\u043c\u043f\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438. \u0421\u044a\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u0432\u0430 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0430\u0442 \u043f\u043e\u0440\u0430\u0434\u0438 \u043b\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0438. \u0410\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f\u0442 \u0437\u0430 \u201e\u0444\u0430\u0441\u0430\u0434\u043d\u0438\u044f\u201c \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440 \u043d\u0430 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0424\u0430\u0441\u0430\u0434\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043c\u0430\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430, \u043d\u043e \u0438\u043c \u043b\u0438\u043f\u0441\u0432\u0430 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0443\u0431\u0441\u0442\u0430\u043d\u0446\u0438\u044f. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u0441 \u043a\u043e\u0440\u0443\u043f\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b \u0437\u0430\u0433\u043b\u0443\u0448\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u043d\u043e\u0442\u043e \u043e\u043f\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u043e\u044f\u0432\u044f\u0432\u0430\u0442 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0434\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0438\u0440\u0430\u0442 \u043c\u0430\u043b\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043e\u0444\u0438\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u0438 (Marinov &amp; Schimmelfennig, 2015). \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0441\u0435 \u044f\u0432\u044f\u0432\u0430\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043b\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u0432\u043b\u0430\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0421\u0442\u043e\u0439\u043a\u043e\u0432\u0430 (2013) \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430, \u0447\u0435 \u0434\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0441\u0430 \u043a\u043b\u044e\u0447\u044a\u0442 \u043a\u044a\u043c \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043e\u0447\u0430\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430, \u043f\u043e \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0432\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u0442\u0430\u043a\u0430\u0432\u0430 \u043e\u0431\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0441\u0435 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u0431\u044a\u0440\u0437 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0437\u0430\u043e\u0431\u0438\u043a\u0430\u043b\u044f\u0439\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438. \u0417\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u0442\u0440\u044f\u0431\u0432\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0435 \u0441 \u043f\u0430\u0440\u0438. \u0412 \u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u043e\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u044a\u0431\u0435\u0440\u0430\u0442 \u0434\u0438\u0441\u043f\u0435\u0440\u0441\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0438, \u0435 \u0442\u0440\u044f\u0431\u0432\u0430\u043b\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u044f \u0441 \u0439\u0435\u0440\u0430\u0440\u0445\u0438\u044f \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043e\u0440\u0434\u0438\u043d\u0438\u0440\u0430 \u0438 \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0435\u0440\u0430\u0432\u0435\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041e\u0441\u0432\u0435\u043d \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0441\u043a\u044a\u043f\u0438, \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u0438 \u0438\u0437\u043a\u043b\u044e\u0447\u0432\u0430\u0449\u0438. \u041d\u044f\u043c\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0432\u0441\u0438\u0447\u043a\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0438\u043b\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0442\u043e, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u0446\u0438 \u0441\u0430 \u0438\u0437\u0432\u044a\u043d \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430\u0442\u0430.\u00a0\u041a\u0430\u043a\u0442\u043e \u041a\u043b\u0435\u0439 \u0428\u0438\u0440\u043a\u0438 (2008) \u043e\u0442\u0431\u0435\u043b\u044f\u0437\u0432\u0430, \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0445\u043e\u0434\u0438 \u0437\u0430 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430 \u0441\u0430 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0440\u0438\u0432. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0434\u0430\u0442 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430, \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044a\u0442 \u043e\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043e\u0431\u0438\u043a\u0430\u043b\u044f \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0430 \u0447\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u0434\u0430 \u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u0438\u0447\u043a\u0438 (Shirky, 2008).<\/p>\n<h3>\u041a\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0435 \u0440\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442?<\/h3>\n<p>\u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u041c\u0430\u0440\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0438 \u0428\u043b\u0438\u043c\u0435\u043b\u0444\u0435\u043d\u0438\u0433 (2015) \u0432\u044a\u0432 \u0444\u0430\u0441\u0430\u0434\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043a\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0438\u043c\u0430\u0442 \u0438\u0437\u0432\u044a\u043d\u0440\u0435\u0434\u043d\u0430 \u0442\u0435\u0436\u0435\u0441\u0442 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c. \u0421\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0438 \u0442\u0435\u0437\u0438 \u043d\u0430 \u041d\u041f\u041e\/\u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0434\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0441\u0442\u0432\u0430\u0449 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441. \u041f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u043d\u0430 Social Bakers (2017) \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0430 \u0442\u0435\u0437\u0438 \u043d\u0430 \u0411\u043e\u0439\u043a\u043e \u0411\u043e\u0440\u0438\u0441\u043e\u0432 (\u0444\u0435\u043d \u043a\u043b\u0443\u0431), \u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438 \u043e\u0442 Bg-Mamma \u0438 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u041c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0431\u0449\u0438, \u0447\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0438\u0447\u0430\u0442 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441. \u0417\u0430 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0432\u044a\u0432 \u0412\u0435\u043b\u0438\u043a\u043e\u0431\u0440\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u041e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u0432 \u0442\u043e\u043f 10 \u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0441\u044a\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043d\u043e \u043f\u044a\u043a \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u0430. \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0437\u0430 2017 \u0433. \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u044f\u0442 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u041c\u0430\u0440\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0438 \u0428\u043b\u0438\u043c\u0435\u043b\u0444\u0435\u043d\u0438\u0433 (2015).<\/p>\n<p>\u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 Social Bakers (2017) \u043d\u0430\u0439-\u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0438\u0442\u0435 \u041d\u041f\u041e \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430 \u0441\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 (\u043e\u043a\u043e\u043b\u043e 113 \u0445\u0438\u043b\u044f\u0434\u0438 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430) \u0438 Time Heroes (34 \u0445\u0438\u043b\u044f\u0434\u0438). \u0417\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0442\u043e \u0434\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u044a\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u041e\u041e\u041d \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438, \u043a\u0430\u0442\u043e \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u0434\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0434\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d. \u0412 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0442\u0430\u0437\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e \u0430\u043c\u0431\u0438\u0446\u0438\u043e\u0437\u043d\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0430 \u043a\u0443\u043b\u0442\u0443\u0440\u0430 \u0441\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0449\u0435 \u043d\u0435\u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0441 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u0434\u0443\u043c\u0438 \u2013 \u043d\u0430 \u0434\u044a\u043d\u043e\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043b\u0430\u0441\u0430\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0421\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u043d\u0430 \u041a\u0410\u0424 (CAF World Giving Index) \u0437\u0430 2017 \u0433. \u0421 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438 139 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438, \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0435 \u043d\u0430 127-\u043c\u043e \u043c\u044f\u0441\u0442\u043e. \u0418\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u044a\u0442 \u0441\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u044f: 1) \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442, 2) \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0430\u0440\u0438 \u0437\u0430 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0438 3) \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u0412\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u044a\u0442, \u0437\u0430\u0434\u0430\u0434\u0435\u043d \u043a\u044a\u043c \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435, \u0435 \u0434\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u044f \u043c\u0435\u0441\u0435\u0446 \u0441\u0430 \u0441\u0435 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043b\u0438 \u0441 \u043d\u044f\u043a\u043e\u044f \u043e\u0442 \u0442\u0435\u0437\u0438 \u0442\u0440\u0438 \u0434\u0435\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e 1\/3 \u043e\u0442 \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0442\u0432\u044a\u0440\u0434\u044f\u0442, \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442. \u0417\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430 17% \u0434\u043e\u043a\u043b\u0430\u0434\u0432\u0430\u0442, \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0434\u0430\u0440\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0438, \u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e 5%, \u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0432 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041f\u043e \u0442\u043e\u0437\u0438 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0435\u0440\u0438\u0439 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e \u0410\u0440\u043c\u0435\u043d\u0438\u044f \u0435 \u0441\u043b\u0435\u0434 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u041d\u0430\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u0430, \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0434\u043e\u043a\u043b\u0430\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u041a\u0410\u0424 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e \u0431\u0435\u043b\u0435\u0436\u0438 \u0441\u043f\u0430\u0434 \u0438 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0435\u0432\u0440\u043e\u043f\u0435\u0439\u0441\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438, \u043a\u044a\u0434\u0435\u0442\u043e \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u0435\u043d \u043a\u0430\u043f\u0438\u0442\u0430\u043b \u0437\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0447\u0438\u0441\u0442\u0430\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043b\u0430\u043d\u0442\u0440\u043e\u043f\u0438\u044f (\u041a\u0410\u0424, 2017).<\/p>\n<h3>\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c<\/h3>\n<p>3.1 \u043c\u0438\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0441\u043a\u0438 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0438 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435\u043a\u0438 \u0434\u0435\u043d. \u041e\u0442 \u0442\u044f\u0445 2.6 \u043c\u0438\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u043e \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a (We are social, 2017).<\/p>\n<div id=\"attachment_778\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-778\" class=\"wp-image-778 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-2.jpg 1024w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-2-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><p id=\"caption-attachment-778\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 2: \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: We are social (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0430\u0439-\u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0430 \u0432 \u0441\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043e\u0442 YouTube (Statista, 2017). \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u044a\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u043d\u043e \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e \u0435 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0441\u043d\u0430\u043b \u0441 44% \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0437\u0430 2016 \u0433\u043e\u0434\u0438\u043d\u0430. \u0417\u0430 81% \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u0435\u043d \u043e\u0442 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0430 \u0438\u043c, \u0442\u043e\u0435\u0441\u0442 \u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0433\u043e \u043d\u0430\u0432\u0441\u044f\u043a\u044a\u0434\u0435 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u0438. \u0412 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430, \u043a\u044a\u0434\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0435\u0434\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f? \u041d\u0435 \u0435 \u0438\u0437\u043d\u0435\u043d\u0430\u0434\u0430, \u0447\u0435 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0435 \u0438 \u043d\u0430\u0439-\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043e\u0442 \u041d\u041f\u041e, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043d\u0430\u0439-\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0441\u0435 \u0432\u044a\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u043e\u0442 \u043a\u0430\u043f\u0430\u0446\u0438\u0442\u0435\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u0431\u0435\u0437\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438 (Cho, Schweickart &amp; Haase, 2014).<\/p>\n<p>\u0413\u043b\u0435\u0434\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0442\u0430, \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0435 \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u043d\u0438\u044f\u0442 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438. \u00a0\u0412\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043a\u043b\u0438\u043a \u0440\u0430\u0437\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435. \u0422\u0435 \u0441\u0430 \u0432\u0438\u043d\u0430\u0433\u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d, \u0432\u0438\u043d\u0430\u0433\u0438 \u0441\u0432\u044a\u0440\u0437\u0430\u043d\u0438. \u041d\u0430 \u043f\u044a\u0440\u0432\u043e \u043c\u044f\u0441\u0442\u043e \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0434\u043e\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043c\u0430\u0445 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430. \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0435 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u0431\u044a\u0440\u0437\u0430 \u0438 \u0435\u0432\u0442\u0438\u043d\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 (Coleman &amp; Blumler, 2009). \u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0430\u0442 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d \u0431\u0440\u043e\u0439 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u043d\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0435 \u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043d\u0430. \u041d\u0430\u0434\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0434\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0435\u0440\u0430 \u0441\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0435 \u0438\u043c\u0430\u043b\u043e \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435 \u0434\u043e 113 \u0445\u0438\u043b\u044f\u0434\u0438 \u0434\u0443\u0448\u0438 \u2013 \u043a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430. \u0421 \u0442\u0430\u043a\u0430\u0432\u0430 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u0430 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0430 \u0448\u0430\u043d\u0441\u044a\u0442 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043f\u043e \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c (Fatkin &amp; Lansdown, 2015). \u041a\u0430\u043a\u0442\u043e \u041c\u0430\u0440\u0438\u044f \u041f\u043e\u043f\u043e\u0432\u0430 (2010) \u043e\u0442\u0431\u0435\u043b\u044f\u0437\u0432\u0430, \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043e\u0431\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0433\u0440\u044a\u0449\u0430 \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u043c\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0410 \u0430\u043a\u043e \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0435 \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u043f\u044a\u0440\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u0430 \u0441\u0442\u044a\u043f\u043a\u0430 \u0437\u0430 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u044f\u043d\u0435\u0442\u043e \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c, \u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e \u0438 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435 &#8211; \u043a\u044a\u043c \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430\u0442\u0430 (Conway \u0438 Peetz, 2012). \u0418\u043c\u0430 \u043b\u043e\u0433\u0438\u043a\u0430 \u0432 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0447\u0435 \u043a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u043b\u044a\u0447\u0432\u0430\u0442 \u0441 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c, \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430 \u0435 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u0434\u0430 \u0432\u0437\u0435\u043c\u0430\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 (Lee &amp; Hsieh, 2013). \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 (Lee &amp; Hsieh, 2013) \u0442\u0432\u044a\u0440\u0434\u044f\u0442, \u0447\u0435 \u0437\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a \u0432 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u0435\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f \u0435 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e-\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0434\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u0434\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0431\u043e\u0440\u0430\u0432\u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u0438, \u043a\u044a\u0434\u0435\u0442\u043e \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u0430 \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u0438 (Davies, 2013). \u0422\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0435\u0434\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u0434\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043d\u0430 \u041d\u041f\u041e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438 \u0435 \u0434\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u0442. \u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d, \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0441\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0446\u0435\u043b\u0435\u043d\u0430\u0441\u043e\u0447\u0435\u043d\u0430 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u044a\u043b\u0436\u0430\u0432\u0430\u0449\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430. \u0420\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438\u0442\u0435 \u0435 \u0434\u0430 \u201e\u043f\u043e\u0431\u0443\u0442\u043d\u0430\u0442 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u044f \u043f\u044a\u0442\u201c, \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0438\u043c \u0434\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u044f\u0442 \u201e\u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043e\u0442 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f, \u0443\u043c\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f\u201c, \u0437\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0442\u044a\u0440\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u201e\u0431\u0435\u0437\u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043d\u0435\u0445\u0430\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e, \u043d\u0435\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0438 \u0430\u043f\u0430\u0442\u0438\u044f\u0442\u0430\u201c (Obar, 2012: 2-3). \u0422\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c, \u00a0\u043d\u0435 \u0435 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0446\u0435\u043b (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449 \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430), \u0430 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438 \u0441 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438. \u0421 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u0434\u0443\u043c\u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0434\u0430\u0432\u0430 \u0434\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u043d\u043e\u0432\u0438 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0441 \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0430 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0442\u043e \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435 (Imaizumi, 2014).<\/p>\n<p>\u041e\u0441\u0432\u0435\u043d \u0437\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0442\u043e, \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438, \u0443\u0434\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438 \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0447\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430. \u0421\u0442\u0430\u043d\u0430 \u044f\u0441\u043d\u043e, \u0447\u0435 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0440\u0435\u043f\u0435\u0440\u0442\u043e\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0441\u0430 \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u043a\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0434\u043e\u043b\u044f\u0432\u0430 \u0444\u0438\u0437\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0439\u043a\u0438 \u043e\u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0435\u043d\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438 \u043d\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430 \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c (Lee &amp; Hsieh, 2013). \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0435 <em>\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430<\/em> \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0437\u0430\u0435\u0434\u043d\u043e, \u043e\u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0431\u043e\u0434\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u0434\u0430\u0432\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043b\u0430\u0431\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f (Lim, 2013). \u0412\u0441\u0435 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u043d\u0438 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0443\u0441\u0435\u0449\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0437\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u0430\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442. \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u043f\u043e-\u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u0438 \u0441\u0430 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430 \u0434\u043e \u043d\u0430\u0448\u0438\u0442\u0435 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438, \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043e-\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0441\u043c\u0435 \u0434\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043c\u0435 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0448\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u0438 (Berm, 1972).<\/p>\n<p>\u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043b\u0430\u0439\u043a\u044a\u0442 \u0435 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u044a\u043c, \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043d \u043e\u0442 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430 \u0438\u0437\u0440\u0430\u0437\u044f\u0442 \u0441\u0432\u043e\u044f\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430 \u0430\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441\u044a\u0441 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u0438 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (Kosinski, Stillwell &amp; Graepel, 2013). \u041e\u0442\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u043b\u0430\u0439\u043a\u044a\u0442 \u0435 \u043d\u0430\u0434\u0433\u0440\u0430\u0434\u0435\u043d \u0441 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0431\u0435\u043d \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0415\u0434\u0438\u043d \u043a\u043b\u0438\u043a \u043a\u0430\u0437\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u0435 \u043d\u0435\u0447\u0438\u0435 \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u043d\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0433\u043d\u044f\u0432, \u0443\u0434\u0438\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043f\u0440. \u041b\u0430\u0439\u043a\u044a\u0442 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u044a\u0442 \u043d\u0430 \u0447\u043e\u0432\u0435\u043a\u0430 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0434\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438 \u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0430 \u0441 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0441 \u0444\u0435\u043d \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0420\u0438\u044f\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0441 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424. \u0425\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043e\u0442 \u0435\u0434\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043a\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430, \u0430 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u2013 \u043e\u0449\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u0434\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u0438\u0448 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d. \u0421\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430, \u0441\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0438 \u0434\u043e\u0440\u0438 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0438 \u0438\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f \u0434\u043e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u041c\u0430\u0440\u0438\u044f \u043e\u0431\u0438\u0447\u0430 \u0434\u0430 \u044f\u0434\u0435, \u0434\u0430 \u0447\u0435\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438 \u0441\u0430 \u0439 \u043b\u044e\u0431\u0438\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u043e \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043d\u0430. \u0421\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430\u0442 \u0437\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430, \u0441\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u043d\u0438, \u043d\u043e \u043f\u044a\u043a \u0443\u0441\u043f\u044f\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0434\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0435\u043c \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0435 \u0441\u043c\u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u043e \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 (Telofski, 2012).<\/p>\n<h3>\u041a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u043a\u0432\u043e \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u043d\u043e\u0441\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u044f \u043b\u0430\u0439\u043a \u043d\u0430 \u041c\u0430\u0440\u0438\u044f? \u0412\u044a\u0432 \u201e\u0444\u0435\u043d \u0431\u0430\u0437\u0430\u0442\u0430\u201c \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0441\u044a\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0432\u0438\u0434\u043e\u0432\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 &#8211; \u043f\u043b\u0430\u043c\u0435\u043d\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u0446\u0438, \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0446\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u0449\u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 (Wallace \u0438 \u0434\u0440., 2014). \u0421\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0422\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u044a\u043b\u0433\u0430\u0442\u0430 \u043e\u043f\u0430\u0448\u043a\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u041f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u041f\u0430\u0440\u0435\u0442\u043e, \u0441\u0430\u043c\u043e \u043c\u0430\u043b\u043a\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u044f\u0442 \u043d\u0435\u0449\u043e \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430, \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438.<\/p>\n<p>\u0412 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0441 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u0441\u0430\u043c\u043e 6% \u043e\u0442 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435, \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438 \u0438\/\u0438\u043b\u0438 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435. \u041e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043d\u044f\u043c\u0430\u0442 \u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442. \u041c\u043e\u0436\u0435 \u0431\u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0447\u0435\u0442\u0430\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438, \u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0438 \u0434\u0430 \u0441\u0430 \u0437\u0430\u0431\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0438, \u0447\u0435 \u043d\u044f\u043a\u043e\u0433\u0430 \u043d\u044f\u043a\u044a\u0434\u0435 \u0441\u0430 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430.<\/p>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044a\u0442 \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0435 \u043a\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0435 \u0432\u0440\u044a\u0437\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0438 \u0438\u043c\u0430 \u043b\u0438 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435 \u0442\u0430\u043a\u0430\u0432\u0430. \u0412\u044a\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0447\u0435 Web 2.0 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u043c\u0430\u0442 \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c, \u0441\u0430\u043c\u0438 \u043f\u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0438 \u043d\u044f\u043c\u0430\u0442 \u0432\u043e\u0434\u0435\u0449\u0430 \u0440\u043e\u043b\u044f \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430. \u041d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0434\u0438 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u0434\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0439\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b (Lim, 2013). \u00a0\u0412 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0442\u043e \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e \u0435\u0441\u0435 <em>\u041c\u0430\u043b\u043a\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 <\/em>\u041c\u0430\u043b\u043a\u044a\u043c \u0413\u043b\u0430\u0434\u0443\u0435\u043b (2010) \u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u043d, \u0447\u0435 \u201e\u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u043d\u0435 \u0435 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u0435\u043d \u0432 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0434\u0430 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u0430 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0434\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u044f\u0442 \u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u0441\u043a\u0430 \u0436\u0435\u0440\u0442\u0432\u0430\u201c. \u041f\u043e-\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b, \u043a\u043e\u0433\u0430\u0442\u043e \u043b\u0438\u043f\u0441\u0432\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u044a\u0447\u043d\u0430 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043d\u0435\u0449\u043e \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u043e. \u041d\u0430\u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u0430, \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0441\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438, \u043a\u043e\u0433\u0430\u0442\u043e \u0442\u0440\u044f\u0431\u0432\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438 \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431\u0430 \u043d\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u2013 \u043d\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0446\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435 \u0435 \u0441\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043e \u0434\u043e \u043d\u0443\u043b\u0430 (Gladwell, 2010). \u0414\u0430 \u043f\u0440\u0435\u043f\u0440\u0430\u0442\u0438\u0448 \u0441\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u0434\u0430\u0434\u0435\u0448 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043b\u0430\u0439\u043a \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u043e\u0442\u043d\u0435\u043c\u0430 \u0441\u0435\u043a\u0443\u043d\u0434\u0438, \u0430 \u0438 \u043d\u043e\u0441\u0438 \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u043d\u0438 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438, \u0442\u043e\u0433\u0430\u0432\u0430 \u0437\u0430\u0449\u043e \u043d\u0435?<\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0440\u0438\u0447\u0430\u0442 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043e\u043a\u043e\u043b\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438 \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043b\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c (slacktivism) \u2013 \u0442\u0435\u0440\u043c\u0438\u043d, \u0432\u044a\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0444\u043e\u0440\u0434\u0441\u043a\u0438\u044f \u0443\u0447\u0435\u043d \u0415\u0432\u0433\u0435\u043d\u0438 \u041c\u043e\u0440\u043e\u0437\u043e\u0432, \u0435\u0434\u0438\u043d \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0439-\u0432\u0434\u044a\u0445\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0446\u0438 \u043d\u0430 \u201e\u0434\u0438\u0432\u0430\u043d\u043d\u0438\u044f \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c\u201c (2010). \u041a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0441 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u043d\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f (Telofski, 2012). \u041a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0434\u0438\u0433\u0430 \u043c\u043e\u0440\u0430\u043b\u043d\u043e\u0442\u043e \u0441\u0430\u043c\u043e\u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435, \u043d\u043e \u043f\u044a\u043a \u0442\u043e\u0432\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043d\u0443\u043b\u0435\u0432\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0430 \u0437\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0442\u0435 (Morozov, 2009). \u041a\u0438\u0431\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e \u043e\u0431\u0432\u0438\u043d\u044f\u0432\u0430\u043d\u0438 \u0432 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u0438\u0437\u044a\u043c \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u0442. \u0411\u044a\u0440\u0437 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0432 \u043e\u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0435\u043d \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0443\u043c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u0438 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435.<\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0446\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u044a\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0449\u0430, \u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0438\u0432\u0438\u0446\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438 \u0441\u043b\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 Kristoferson, White &amp; Peloza, 2014). \u0414\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0441\u043a\u0430 \u0446\u0435\u043d\u0430 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430) \u0441\u0430 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043d\u0438, \u0434\u043e\u043a\u0430\u0442\u043e \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0430\u0440\u0438, \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430. \u0421\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0438\u0447\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u044f \u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0435 \u0441\u043f\u043e\u0440\u043d\u043e \u0434\u043e\u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u043c\u0430\u043b\u043a\u0438\u0442\u0435 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0441\u0442\u044a\u043f\u043a\u0438 \u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043e \u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u0435\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430. \u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0435\u0442\u043e \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u0435 \u0437\u0430 \u0437\u0430\u043f\u044a\u043b\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435. \u0410 \u0430\u043a\u043e \u043d\u044f\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u043c\u0435\u043d\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430 \u0442\u0435\u043c\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u0440\u0435\u043b\u0438\u0433\u0438\u044f, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u0438\u0441\u043a\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u0432\u0437\u0440\u0438\u0432 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0435\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043f\u0440\u0430\u0437\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0438\u043a\u0430\u0437\u043a\u0438 (Fatkin \u0438 Lansdown, 2015). \u041a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0441\u0435 \u0433\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u043b\u0430\u0431\u0438 \u0432\u0440\u044a\u0437\u043a\u0438 \u0432 \u0422\u0443\u0438\u0442\u044a\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a, \u0434\u043e\u043a\u0430\u0442\u043e \u0438\u0441\u0442\u0438\u043d\u0441\u043a\u0438\u044f\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430 \u0441\u0438\u043b\u043d\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0430 (Morozov, 2010).<\/p>\n<p>\u041c\u0430\u043b\u043a\u043e \u043f\u043e-\u0441\u0438\u043b\u043d\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u0443\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u041c\u043e\u0440\u043e\u0437\u043e\u0432 (2009), \u0441\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u043a\u043e\u0433\u043e\u0442\u043e \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u201e\u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0437\u0430 \u0435\u0434\u043d\u043e \u043c\u044a\u0440\u0437\u0435\u043b\u0438\u0432\u043e \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u201c. \u0410 \u043a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u043f\u043e-\u043c\u0430\u043b\u044a\u043a \u0435 \u0437\u0430\u043b\u043e\u0433\u044a\u0442, \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043e-\u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0442\u043a\u0430\u0436\u0435\u0448. \u041e\u0433\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d \u0435 \u0431\u0440\u043e\u044f\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u044f\u043a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438 \u0441 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442. \u041b\u0435\u0441\u043d\u043e \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0448 \u0438 \u0434\u0430 \u0433\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0443\u0441\u043d\u0435\u0448. \u0422\u0430\u0437\u0438 \u043b\u0435\u043a\u043e\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u043d \u0438\u0437\u0431\u043e\u0440\u044a\u0442 \u043a\u043e\u0438 \u0437\u0430\u0434\u044a\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u0437\u0435\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0435\u0440\u0438\u043e\u0437\u043d\u043e. \u0417\u0430 \u0414\u0440\u0430\u0439\u0444\u0443\u0441 (2009) \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0435 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430\u0449 \u0438 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043e\u043f\u0430\u0432\u0430\u0449 \u0431\u0435\u0437\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0430\u0434\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0435 \u043c\u044f\u0441\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0438\u0433\u0440\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0437\u0430\u043f\u043b\u0435\u043d\u044f\u0432\u0430\u0442 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043e \u0441\u0435\u0440\u0438\u043e\u0437\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u044a\u0440\u0437\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0441 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u043d\u0438\u044f \u0441\u0432\u044f\u0442. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u043c\u0438 \u0437\u0430\u0434\u044a\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u044a\u043c \u0432\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u043c\u0430 \u043e\u0442\u0434\u0430\u0434\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442 (Dreyfus, 2009). \u0414\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0438 \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0431\u044a\u0434\u0430\u0442 \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u0438, \u0430\u043a\u043e \u0441\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b \u043d\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0440\u043e\u043c\u043e\u0434\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u0438, \u043e\u0442 \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u041d\u041f\u041e \u0441\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u0432\u0430\u0442: \u043f\u0430\u0440\u0438 \u0438 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435.<\/p>\n<p>\u0414\u0435\u0431\u0430\u0442\u044a\u0442 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043b\u0430\u0439\u043a\u0430 \u043e\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0437\u0430\u0434\u0435\u043d \u043f\u043b\u0430\u043d, \u043a\u043e\u0433\u0430\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0434\u0435 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u044a\u0442: \u0414\u0430\u043b\u0438 \u043a\u043b\u0438\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u044a\u0442 \u0432\u0441\u044a\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0447\u0438? \u041d\u0438\u0441\u043a\u043e\u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u0438 \u0431\u044a\u0440\u0437\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u0435\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0410\u043a\u043e \u043d\u044f\u043a\u043e\u0439 \u0443\u0441\u0435\u0449\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0435\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0435 (\u0447\u043e\u0432\u0435\u043a) \u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0438\u0441\u043a\u0430 \u0434\u0430 \u0431\u044a\u0434\u0435 (\u0434\u043e\u0431\u044a\u0440 \u0447\u043e\u0432\u0435\u043a), \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0449\u0435 \u0435 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432 \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435. \u041a\u043e\u0433\u043d\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0434\u0438\u0441\u043e\u043d\u0430\u043d\u0441 \u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0435\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0441\u044a\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438 \u0434\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0438 (Shumann &amp; Klein, 2015). \u0421\u0442\u0430\u0440\u043e\u043c\u043e\u0434\u043d\u0438\u044f\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u0435 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u2013 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0448 \u0434\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0438\u0441\u0432\u0430\u0448 \u0432 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430 \u043c\u0438\u0441\u0438\u044f. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0435\u043d \u0440\u0435\u043f\u0435\u0440\u0442\u043e\u0430\u0440 \u0437\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0438 \u0430\u043a\u043e \u043b\u0430\u0439\u043a\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0435\u0434\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u043d\u043e\u0441\u0438 \u0443\u0441\u043f\u043e\u043a\u043e\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0438\u0437\u0447\u0435\u0437\u0432\u0430 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0438\u0431\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0432\u044a\u0440\u0448\u0438 \u043d\u0435\u0449\u043e \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d.<\/p>\n<p>\u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u0435\u043d \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0437\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0435 \u0441\u0432\u044a\u0440\u0437\u0430\u043d \u0441 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0430\u043b\u0442\u0440\u0443\u0438\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0438\u0441\u043a\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0434\u044f\u0442. \u0414\u043e\u0440\u0438 \u0438 \u0435\u0434\u0438\u043d \u0431\u044a\u0440\u0437 \u043b\u0430\u0439\u043a \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0435 \u0430\u043a\u0442 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0438\u043c\u0432\u043e\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u043e\u0431\u0449\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430. \u0415-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0441\u0442\u044a\u0442 \u0436\u0438\u0432\u0435\u0435 \u0441 \u0438\u0434\u0435\u044f\u0442\u0430, \u0447\u0435 \u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0435\u0433\u043e\u0432\u043e\u0442\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u0435\u0432\u0435\u043d\u0442\u0443\u0430\u043b\u043d\u043e \u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u044f\u0432\u0430\u0442 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u043e-\u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437 (Klein et al., 2007).<\/p>\n<p>\u0418\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043e\u0449\u0435 \u043d\u0430 \u0435\u0442\u0430\u043f \u043d\u0430\u043c\u0435\u043a, \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u043e \u0437\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043e\u0432\u0438\u044f \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c. \u041d\u043e \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0437\u0430\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u0438\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0438\u0441\u044a\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438, \u0430 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435 \u0432\u044a\u0437\u0442\u043e\u0440\u0436\u0435\u043d\u043e \u0445\u0432\u0430\u0449\u0430\u0442 \u0432\u044a\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0438\u0431\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u044f\u043a\u0430 \u041d\u041f\u041e \u0435 \u0432\u0430\u0436\u0435\u043d \u0441\u0430 \u0432\u0430\u0436\u043d\u0438 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435: \u041a\u0430\u043a\u0432\u0438 \u0441\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u043e\u0442\u043e \u043d\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0441\u044a\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435? \u041c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u043b\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0434\u0430 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043d\u0430\u0442 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0437\u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438? \u0418\u043c\u0430 \u043b\u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438 \u043e\u0442 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u043c\u0430?<\/p>\n<h3>\u041c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438<\/h3>\n<p>\u041c\u043e\u0440\u043e\u0437\u043e\u0432 (2009) \u0442\u0432\u044a\u0440\u0434\u0438: \u201e\u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0434\u0430\u0434\u0435 \u043e\u043a\u043e\u043d\u0447\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0437\u0438 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0435 \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u0438\u044f\u0442: \u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0442\u0440\u044f\u0431\u0432\u0430 \u0434\u0430 \u0437\u0430\u043f\u043e\u0447\u043d\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438 [\u043f\u043e \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431] \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u201c. \u0421\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0441\u044a\u0432\u0435\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u041c\u043e\u0440\u043e\u0437\u043e\u0432, \u0432 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430 \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u0430 (\u0434\u043e\u0440\u0438 \u0438 \u0434\u0430 \u043d\u0435 \u0441 \u0433\u0438\u0433\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438 \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431\u0438), \u0437\u0430 \u0434\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u0442 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u044f\u0449\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u043d\u0438 \u0441\u0430 \u043d\u044f\u043a\u043e\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u0435\u043b\u0438 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438.<\/p>\n<p>\u0414\u043e\u0440\u0438 \u0438 \u0434\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0442\u0430\u0435 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u0435\u0434\u043d\u043e \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0438\u043c\u0430 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0430 \u0434\u044a\u043b\u0431\u043e\u0447\u0438\u043d\u0430. \u041c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0435 \u0434\u043e\u043f\u044a\u043b\u043d\u0435\u043d\u0430 \u0441 \u0434\u044a\u043b\u0431\u043e\u0447\u0438\u043d\u043d\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e \u0441 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0437\u0430 \u0438\u0437\u0431\u043e\u0440 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438<\/h3>\n<p>\u0417\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0441\u043d\u0438 \u043f\u043e-\u0434\u043e\u0431\u0440\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e, \u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f. \u0421\u0440\u0435\u0434 \u043d\u0430\u0439-\u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0430: \u0435\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435 (survey), \u0435\u0442\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0441\u043a\u043e \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435, \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043d\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 (case study). \u0418\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0434\u0443\u0440\u0430 case study \u0435 \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f. \u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043d\u0430 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u0442\u044a\u0440\u0441\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0438 \u0438 \u043e\u0431\u044f\u0441\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438 \u0438 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0447\u0435\u0441\u0442\u043e \u043f\u044a\u0442\u0438 case study \u0435 \u0432\u044a\u0437\u043f\u0440\u0438\u0435\u043c\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f (Saunders, Lewis and Thornhill, 2016).<\/p>\n<p>\u0418\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439 \u0435 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u0421\u0440\u0435\u0434\u043d\u043e \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430 \u0441 6 \u0444\u0435\u043d\u0430, \u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u0442 1.3 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 (\u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u0437\u0430 30 \u044e\u043b\u0438 \u2013 28 \u0430\u0432\u0433\u0443\u0441\u0442, 2017 \u0433.). \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u0442 \u0441\u0435 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0438 \u0432 \u0434\u0435\u043b\u043d\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0434\u043d\u0438 (\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 6). \u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438 \u043a\u0430\u0442\u043e Social Bakers \u0441\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043f\u043e-\u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0438 \u0432 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430\u0442\u0430. \u0423\u0434\u043e\u0431\u043d\u0438 \u0441\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0443\u0434\u043e\u0431\u0435\u043d \u0438\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430, \u0430 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f \u0434\u043e \u0431\u0435\u0437\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435.<\/p>\n<div id=\"attachment_780\" style=\"width: 706px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-780\" class=\"wp-image-780 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-4.png\" alt=\"\" width=\"696\" height=\"456\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-4.png 696w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-4-300x197.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-4-230x150.png 230w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><p id=\"caption-attachment-780\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 3: \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043d \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Fanpage Karma (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div id=\"attachment_781\" style=\"width: 697px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-781\" class=\"wp-image-781 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-5.png\" alt=\"\" width=\"687\" height=\"521\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-5.png 687w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-5-300x228.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 687px) 100vw, 687px\" \/><p id=\"caption-attachment-781\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 4: \u0412\u0438\u0434 \u043d\u0430 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Fanpage Karma (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u0417\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435 \u043f\u043e-\u0434\u043e\u0431\u0440\u0435 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438 \u0437\u0430 \u0446\u0438\u0444\u0440\u0438\u0442\u0435, \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 6-7 \u0441\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u044f\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u043d\u0435\u0442\u043e \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u043d\u0430 \u0434\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438 \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0442\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0431\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0441\u043a\u0438\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442: \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0438 Time Heroes. \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 Time Heroes \u0441\u0430 \u0442\u0440\u0438 \u043f\u044a\u0442\u0438 \u043f\u043e-\u043c\u0430\u043b\u043a\u043e, \u043d\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u0432 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0438\u043c \u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u043e \u0437\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0433\u043b\u0435\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434: 405 \u0441\u0440\u0435\u0449\u0443 189 \u0434\u0443\u0448\u0438.<\/p>\n<div id=\"attachment_782\" style=\"width: 898px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-782\" class=\"wp-image-782 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-6.jpg\" alt=\"\" width=\"888\" height=\"473\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-6.jpg 888w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-6-300x160.jpg 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-6-768x409.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 888px) 100vw, 888px\" \/><p id=\"caption-attachment-782\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 7: \u0420\u0430\u0441\u0442\u0435\u0436 \u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430: \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Social Bakers (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u0422\u043e\u0432\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u044f\u0441\u043d\u0438 \u0441 \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0430 Time Heroes, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0441\u0430 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0441 13 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u0430\u0432\u0433\u0443\u0441\u0442.<\/p>\n<div id=\"attachment_785\" style=\"width: 916px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-785\" class=\"wp-image-785 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9.png\" alt=\"\" width=\"906\" height=\"634\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9.png 906w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9-300x210.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9-768x537.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 906px) 100vw, 906px\" \/><p id=\"caption-attachment-785\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 5: \u0410\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0432 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Social Bakers (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u0410 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0431\u0438 \u043f\u043e-\u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u043e\u0433\u043b\u0435\u0434\u043d\u0435 \u0432 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0434\u043e\u043a\u0430\u0442\u043e \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u0442\u0438\u0440\u0430\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0438, Time Heroes \u0438\u043c\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435\u043d \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430.<\/p>\n<div id=\"attachment_784\" style=\"width: 930px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-784\" class=\"wp-image-784 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-8.png\" alt=\"\" width=\"920\" height=\"574\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-8.png 920w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-8-300x187.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-8-768x479.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 920px) 100vw, 920px\" \/><p id=\"caption-attachment-784\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 6: \u0421\u043f\u043e\u043d\u0441\u043e\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Social Bakers (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u041f\u043e-\u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0435 \u0434\u043e\u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u0441\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430. \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u0434\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438.<\/p>\n<div id=\"attachment_785\" style=\"width: 916px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-785\" class=\"wp-image-785 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9.png\" alt=\"\" width=\"906\" height=\"634\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9.png 906w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9-300x210.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/figure-9-768x537.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 906px) 100vw, 906px\" \/><p id=\"caption-attachment-785\" class=\"wp-caption-text\">\u0424\u0438\u0433\u0443\u0440\u0430 7: \u0410\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442. \u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: Social Bakers (2017)<\/p><\/div>\n<p>\u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0442\u0435 \u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0434\u043e \u043d\u044f\u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f. \u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u044f \u043d\u0430 Time Heroes \u0441\u043f\u043e\u043d\u0441\u043e\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0442\u043e \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043a\u0430\u043a\u0442\u043e \u0438 \u043f\u043e-\u0432\u0438\u0441\u043e\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0432 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433\u0438, \u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430. \u041d\u0435 \u0435 \u044f\u0441\u043d\u043e \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043f\u043e-\u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430. \u0414\u043e\u0440\u0438 \u043f\u043e-\u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435 \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0430\u043a\u043e \u041d\u041f\u041e \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0431\u0440\u043e\u0439 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432\u0435 \u0432\u043e\u0434\u0438 \u0434\u043e \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u0432 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u044a\u0442 \u043e\u0442 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0432\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043c\u0430\u0433\u0430.<\/p>\n<h3>\u0412\u0440\u0435\u043c\u0435\u0432\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438<\/h3>\n<p>\u041e\u0431\u0445\u0432\u0430\u0449\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043a\u0440\u0430\u0442\u044a\u043a \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043e\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435, \u0437\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0435 \u043a\u0440\u043e\u0441-\u0441\u0435\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e. \u0414\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e\u0442\u043e \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0441\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u044f\u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u0435\u0442\u0430\u043f\u0430, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u043c\u0430\u0439 \u0438 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438, 2017 \u0433. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e\u0442\u043e \u0441 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430 \u2013 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u043e \u043d\u0430 29 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438, 2017 \u0433.<\/p>\n<h3>\u041c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438 \u0437\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438<\/h3>\n<p>\u0417\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0442 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, \u0438\u0437\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f\u0442 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u0437\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u0435 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u0430, \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0443\u0435\u0431\u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 Qualtrics.com. \u0413\u0435\u043d\u0435\u0440\u0430\u043b\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u044a\u0432\u043a\u0443\u043f\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043e\u0431\u0445\u0432\u0430\u0449\u0430 \u0445\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430. \u0421\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u0432\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u043d\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438: \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0438 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438. \u0414\u0430\u043d\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u043a\u043e\u0438 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u043b\u0430\u0439\u043a\u0432\u0430\u043b\u0438\/\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043b\u0438\/\u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043b\u0438 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043a\u043e\u043b\u043a\u043e \u043f\u044a\u0442\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 WhoLikes.Us. \u0415\u0434\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430 \u0435 \u0441\u044a\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435 \u2013 \u0438\u043b\u0438 \u0442\u0435\u0437\u0438, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043e\u0442 60 \u0434\u043d\u0438 \u0441\u0430 \u0438\u043c\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043d\u0435 10 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u043e \u043e\u0442 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a. \u0412\u044a\u0432 \u0432\u0442\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u00a0 \u0441\u0430 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043f\u0430\u043a \u0438\u043c\u0430\u0442 \u043d\u044f\u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u044a\u043c \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0442 \u0442\u044f\u0445 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0441\u0430 \u0438\u043c\u0430\u043b\u0438 \u0435\u0434\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0430. \u0413\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0432\u0430\u0434\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0435 85 \u0434\u0443\u0448\u0438, 30 \u0432 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438 55 \u2013 \u0432 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u0418\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449 \u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435\u0449 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0435 \u0435\u0434\u043d\u043e \u043e\u0442 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0432\u0438\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0414\u043e\u0431\u0440\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0442\u044a\u0440\u0441\u044f\u0442 \u0432\u0430\u043b\u0438\u0434\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0441\u043a\u0430\u043b\u0438, \u0432\u0435\u0447\u0435 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u0443\u0447\u0435\u043d\u0438. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430 (\u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u043d\u0430 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0430). \u0410\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0441\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438 \u043e\u0442 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u041c\u0430\u0440\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0438 \u0428\u043b\u0438\u043c\u0435\u043b\u0444\u0435\u043d\u0438\u0433 (2015), K\u0440\u0438\u0441\u0442\u043e\u0444\u0435\u0440\u0441\u044a\u043d, \u0423\u0430\u0439\u0442 \u0438 \u041f\u0435\u043b\u043e\u0437\u0430 (2014), \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0435\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e, \u043d\u043e \u0441\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e\u0442 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u0442\u0430.<\/p>\n<h3>\u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e<\/h3>\n<p>\u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u044a\u0442 \u0434\u043e \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0441\u0435 \u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d. \u041f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u0430 Wholikes.us \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0438 \u0441 \u0445\u0438\u043f\u0435\u0440\u043b\u0438\u043d\u043a\u043e\u0432\u0435 \u0432 \u0441\u043f\u0438\u0441\u044a\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0430 \u0447\u0435 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f\u0442 \u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435 \u0434\u043e \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0430 \u0438\u0437\u043f\u0440\u0430\u0442\u0438 \u043b\u0438\u0447\u043d\u043e \u0441\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0440\u0435\u0437 Facebook Messenger. \u0417\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0443\u0447\u043d\u043e\u0442\u043e \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0431\u0435\u0448\u0435 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0434\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b, \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d \u043e\u0442 \u043b\u0438\u0447\u043d\u0438\u044f, \u0441 \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043a\u0430\u043d\u044f\u0442 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435, \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u0430\u0440\u044f\u0449\u0438 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u0442\u0430. \u041e\u0442\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0438\u043c\u0430 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u044a\u043c \u0437\u0430 \u0444\u0438\u043b\u0442\u0440\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u044a\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043d\u0435\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441 \u0445\u043e\u0440\u0430 \u0438\u0437\u0432\u044a\u043d \u0441\u043f\u0438\u0441\u044a\u043a\u0430 \u0441 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0435\u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0430. \u0415\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f\u0442 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043f\u0440\u0430\u0442\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435 \u0435 \u0438\u0437\u043f\u0440\u0430\u0449\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u043e, \u043a\u0430\u0442\u043e \u043f\u043e\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u044f \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d \u0431\u0440\u043e\u0439, \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u00a0\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u0431\u043b\u043e\u043a\u0438\u0440\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0442 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0431\u044f\u0445\u0430 \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438 \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0430 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0430 \u2013 LinkedIn, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u043d\u0430\u0441\u044a\u0440\u0447\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0435\u0442\u0443\u044a\u0440\u043a\u0438\u043d\u0433\u0430.<\/p>\n<p>\u0418\u0437\u0432\u0430\u0434\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0442 85 \u0434\u0443\u0448\u0438 \u0435 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043c\u0430\u043b\u043a\u0430, \u043a\u0430\u0442\u043e \u043f\u043e\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u0430 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e \u043f\u043e-\u043c\u0430\u043b\u043e\u0431\u0440\u043e\u0439\u043d\u0430 \u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438. \u0412\u044a\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0447\u0435 \u0441 \u043e\u0447\u0435\u0440\u0442\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0438 \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435.<\/p>\n<h3>\u0415\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e<\/h3>\n<p>\u041f\u043e\u0440\u0430\u0434\u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u044f \u0442\u0435\u0440\u0435\u043d, \u0442.\u0435. \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0445\u043e\u0440\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u043e\u0431\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e, \u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u044a\u0431\u043b\u044e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0435\u0442\u0438\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u0438 \u0437\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u0431\u0435\u0437\u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442.\u00a0 \u0413\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430 \u0435 \u0430\u043d\u043e\u043d\u0438\u043c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435, \u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u0442 \u0432 \u0441\u0443\u043c\u0430\u0440\u043d\u0430 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430.<\/p>\n<h2>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438<\/h2>\n<h3>\u0410\u043d\u043a\u0435\u0442\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438<\/h3>\n<p><strong>\u0414\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0441\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0432\u0435\u0447\u0435 \u043e\u0442 \u0436\u0435\u043d\u0438 <\/strong>(84%), \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0442\u0435 \u0441\u0438\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434 \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430. \u041a\u0430\u0442\u043e \u0446\u044f\u043b\u043e \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u044f <strong>\u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442<\/strong> <strong>\u043d\u0430\u0439-\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0437\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0438<\/strong>. 64% \u043e\u0442 \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e\u043a\u043b\u0430\u0434\u0432\u0430\u0442, \u0447\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0432\u0430\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0430 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043e \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430 &#8211; \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0421\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0435 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0432\u043e\u0434\u0435\u0449\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0430, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u043b\u0438\u043d\u043a\u043e\u0432\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043d\u0430. <strong>\u0417\u043d\u0430\u0447\u0435\u0449\u043e \u0435 \u0438 \u0437\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u041d\u0415 \u044f \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442<\/strong> \u2013 \u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0430 <strong>\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435 \u0432 \u0434\u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0438\u0438<\/strong> (3%), <strong>\u0437\u0430\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430<\/strong> \u0438 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0443\u0442\u043e\u043d\u0430 <em>donate.<\/em><\/p>\n<p>\u0425\u043e\u0440\u0430\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442, \u0447\u0435 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u0442 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f, <strong>\u043e\u0434\u043e\u0431\u0440\u044f\u0432\u0430\u0442 \u0440\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u043a\u0430<\/strong>. \u041c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438, \u0447\u0435 <strong>\u0441\u0435 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442 \u0445\u0430\u0440\u0435\u0441\u0432\u0430\u043d\u0438 \u043e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u0443\u0442\u0432\u044a\u0440\u0436\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0435\u0434\u043d\u0430 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442<\/strong>.<\/p>\n<p>\u041e\u0442\u043d\u043e\u0441\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430, <strong>\u043f\u043e-\u0432\u0438\u0441\u043e\u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0438 \u0438 \u0432\u0435\u0449\u0438<\/strong>. \u0417\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441 \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0431\u0438\u0445\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0432 \u0431\u044a\u0434\u0435\u0449\u0430 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430 \u0430\u043a\u0446\u0438\u044f, \u0437\u0430 \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0441\u0435 \u0438\u0437\u0438\u0441\u043a\u0432\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435, \u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0430\u0440\u0438. 70% \u043f\u043e\u0442\u0432\u044a\u0440\u0436\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0436\u0435\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435.<\/p>\n<p>\u041f\u043e-\u0434\u0435\u0442\u0430\u0439\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0438 \u0432\u044a\u0432 \u0444\u0438\u0433\u0443\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e-\u0434\u043e\u043b\u0443.<\/p>\n<p>\u041f\u044a\u0440\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0432\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0434\u0435\u043c\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0441\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438. \u0421\u0438\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0436\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435.<\/p>\n<p>\u041e\u043a\u043e\u043b\u043e 60% \u043e\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 (\u0434\u0438\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u0447\u0435\u0440\u0432\u0435\u043d \u0446\u0432\u044f\u0442) \u0441\u0430 \u043d\u0430\u0434 30 \u0433\u043e\u0434\u0438\u043d\u0438, \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e 46% \u043e\u0442 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 (\u0434\u0438\u0430\u0433\u0440\u0430\u043c\u0430 \u0432 \u0441\u0438\u043d \u0446\u0432\u044f\u0442).<\/p>\n<div id=\"attachment_775\" style=\"width: 805px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-775\" class=\"wp-image-775 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/age.png\" alt=\"\" width=\"795\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/age.png 795w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/age-300x149.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/age-768x381.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 795px) 100vw, 795px\" \/><p id=\"caption-attachment-775\" class=\"wp-caption-text\">\u041a\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0435 \u0412\u0430\u0448\u0430\u0442\u0430 \u0432\u044a\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442?<\/p><\/div>\n<p>\u0417\u0430 \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430\u0439-\u0433\u043e\u043b\u0435\u043c\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438 \u043e\u0442 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435\u0442\u043e, \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0432\u0430\u043d\u043e \u043e\u0442 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a, \u0441\u0430 \u0441\u0432\u044a\u0440\u0437\u0430\u043d\u0438 \u0441 1) \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 2) \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-789 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q6.png\" alt=\"\" width=\"735\" height=\"469\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q6.png 735w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q6-300x191.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/p>\n<p>\u0414\u0430\u043d\u043d\u0438\u0442\u0435, \u0441\u044a\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0448\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442, \u0447\u0435 \u043f\u043e-\u0432\u0438\u0441\u043e\u043a \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u043d\u0442 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430, \u0437\u0430 \u0434\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0430\u0442 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0435 \u0433\u0438 \u0435 \u0433\u0440\u0438\u0436\u0430 \u0437\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430. \u041f\u043e-\u0441\u043a\u043e\u0440\u043e \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0449\u0435 \u0442\u044a\u0440\u0441\u044f\u0442 \u0437\u0430\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0430, \u0432\u044a\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0447\u0435 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u043f\u043e\u043b\u0437\u0430 \u0435 \u043d\u0435\u043f\u043e\u043f\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u0430.<\/p>\n<p>\u0412\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 7 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0437\u0430 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0440\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u201e\u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u043a \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d\/\u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d\u201c, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0432\u0441\u044a\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0438 \u043a\u0430\u0437\u0432\u0430 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u043c\u0438\u0441\u043b\u044f\u0442 \u0437\u0430 \u0441\u0430\u043c\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441\u0438. \u0420\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0432\u0430 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0430 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-788 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/opinions-of-others.png\" alt=\"\" width=\"771\" height=\"499\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/opinions-of-others.png 771w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/opinions-of-others-300x194.png 300w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/opinions-of-others-768x497.png 768w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/opinions-of-others-230x150.png 230w\" sizes=\"auto, (max-width: 771px) 100vw, 771px\" \/><\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0435 \u0441\u0445\u043e\u0434\u043d\u0430, \u0432\u044a\u043f\u0440\u0435\u043a\u0438 \u0447\u0435 \u0442\u0430\u043c \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435 \u201e\u043d\u044f\u043c\u0430\u0442 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435\u201c \u0441\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435<\/p>\n<p>11. \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 \u0435 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d \u043e\u0442 \u0430\u043d\u043a\u0435\u0442\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u041c\u0430\u0440\u0438\u043d\u043e\u0432 \u0438 \u0428\u043b\u0438\u043c\u0435\u043b\u0444\u0435\u043d\u0438\u0433 (2015) \u0438 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0437\u0430 \u0440\u0435\u043f\u0435\u0440\u0442\u043e\u0430\u0440\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0441\u044a\u0431\u0440\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u043d\u0435\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u0434\u0430\u0440\u044f\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0432\u0435\u0449\u0438 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0438.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-790 size-full\" src=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q11.png\" alt=\"\" width=\"760\" height=\"566\" srcset=\"https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q11.png 760w, https:\/\/www.medialog-bg.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/q11-300x223.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/p>\n<p>\u041d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0437\u0430 \u0431\u044a\u0434\u0435\u0449\u043e \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0432\u0430\u0442 \u0441 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 12., \u043a\u044a\u0434\u0435\u0442\u043e \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043f\u0438\u0442\u0430\u0442 \u0434\u0430\u043b\u0438 \u0431\u0438\u0445\u0430 \u0434\u0430\u0440\u0438\u043b\u0438 \u0447\u0430\u0441 \u043e\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u0442\u043e \u0441\u0438 \u0437\u0430 \u0434\u0435\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0431\u0438 \u0431\u0438\u043b\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0430 \u0437\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424. \u0410\u043a\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0435 \u0432\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u043c\u0430 &#8211; \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043d\u0438 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0438 \u0432 \u043f\u043b\u0438\u043a. \u0411\u043b\u0438\u0437\u043e \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0442 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0434\u0435\u043a\u043b\u0430\u0440\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0442\u043e \u0441\u044a\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435, 44% \u0441\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0435\u0431\u0430\u044f\u0442 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e 6% \u043d\u0435 \u0431\u0438\u0445\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0430\u043b\u0438.<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc502423414\"><\/a>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e<\/h2>\n<p>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e\u0442\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u044a\u0431\u0435\u0440\u0435 \u043b\u0438\u043f\u0441\u0432\u0430\u0449\u0430 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0434\u043e \u0438\u0437\u0432\u0435\u0441\u0442\u043d\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d \u0434\u0430 \u043e\u0431\u044f\u0441\u043d\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e\u0443\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u0437\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0438, \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0438 \u0440\u043e\u043b\u044f \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<p><em>\u0417\u0430 \u0440\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0430<\/em><\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f \u043e\u0442 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442, \u043e\u0442 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0432\u0430\u0442\u0430. \u0421\u0442\u0430\u0442\u0443\u0442\u044a\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0432 \u0441\u044a\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0432\u0430 \u0435 \u0431\u0430\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u043e\u0438\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u0441\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f \u0432 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0442\u0430.<\/p>\n<p>\u0412 \u0428\u0432\u0435\u0446\u0438\u044f, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0442\u044a\u0442 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0435 \u041d\u041f\u041e. \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0428\u0432\u0435\u0446\u0438\u044f \u201e\u0444\u043e\u043d\u0434\u043e\u043d\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0442\u0430, \u043a\u0430\u0442\u043e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u0437\u0430 \u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0432\u0438, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0438\u043c\u0430\u0442 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u201c. \u0412 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u0435 \u043d\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u0432 \u043f\u043e-\u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0438 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0442 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u0438 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f.<\/p>\n<p>\u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u0441\u043c\u0435\u043b\u0430\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0428\u0432\u0435\u0446\u0438\u044f (\u201e\u0425\u0430\u0440\u0435\u0441\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043d\u0438 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0438 \u0449\u0435 \u0434\u0430\u0440\u0438\u043c 0 \u0432\u0430\u043a\u0441\u0438\u043d\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0449\u0443 \u043f\u043e\u043b\u0438\u043e\u201c) \u043d\u0435 \u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0438\u043c\u0430 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f. \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u044a\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u043e\u0447\u0430\u0432\u0430 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0441\u0438 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u0432\u044a\u0442\u0440\u0435 \u0432 \u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0432\u0430\u0442\u0430. \u0412\u0430\u043a\u0441\u0438\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0449\u0443 \u043f\u043e\u043b\u0438\u043e\u043c\u0435\u043b\u0438\u0442 \u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u0437\u0430\u0434\u044a\u043b\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u043c\u0443\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0441\u0430 \u0431\u0435\u0437\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u0438 \u0437\u0430 \u043f\u0430\u0446\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 (\u041c\u0438\u043d\u0438\u0441\u0442\u0435\u0440\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u0437\u0434\u0440\u0430\u0432\u0435\u043e\u043f\u0430\u0437\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e, 2017). \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0432 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u043b\u0430\u0439\u043a\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0449\u0435 \u0446\u0435\u043b\u044f\u0442 \u0434\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u0442 \u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435<\/p>\n<p><em>\u0426\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 <\/em><\/p>\n<p>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430: \u201e\u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438 \u0438 \u0438\u0437\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438, \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0438, \u0437\u0430\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u201c.<\/p>\n<p><em>\u0426\u0435\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a<\/em><\/p>\n<p><em>\u0421\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430<\/em><\/p>\n<p>\u201e\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e \u043d\u0438 \u0435 \u0437\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u201c, \u0437\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0438\u0448\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u0438 \u0437\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u044a\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435, \u0437\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u044f\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430. \u201e\u041c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u044f\u0434\u043a\u043e \u044f \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0434\u043e\u043d\u0430\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u201c (\u0416. \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e, 29 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438, 2017).<\/p>\n<p>\u201e\u041d\u0438\u0435 \u0432\u0441\u044a\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0441\u043c\u0435 top-\u043ef-mind \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430, \u0441\u0432\u044a\u0440\u0437\u0430\u043d\u0430 \u0441 \u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a\u0430\u0442\u0430 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430\u201c. \u0417\u0430\u0442\u043e\u0432\u0430 \u201e\u0434\u043e\u0441\u0435\u0433\u0430 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0446\u0435\u043b \u043d\u0435 \u0435 \u0431\u0438\u043b\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0440\u043e\u044f \u0444\u0435\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430\u201c, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0432\u043e\u0434\u0438 \u0434\u043e \u0441\u043f\u0430\u0434 \u043d\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u0430 (reach) \u0438 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 (engagement).<\/p>\n<p><em>\u0417\u0430\u0442\u0432\u043e\u0440\u0435\u043d\u0438 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438<\/em><\/p>\n<p>\u0417\u0430 \u0434\u0430 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0435 \u0438 \u0430\u043d\u0433\u0430\u0436\u0438\u0440\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0441\u044a\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0438 \u043f\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0438. \u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0435 \u0433\u0440\u0443\u043f\u0430\u0442\u0430 \u201e\u0420\u0430\u0431\u043e\u0442\u0438\u043b\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0437\u0430 \u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438\u201c, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430 \u0445\u043e\u0440\u0430, \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u0442\u0430.\u00a0 \u201e\u0422\u0430\u043c \u0442\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u043c\u043d\u043e \u0447\u0435\u0442\u0430\u0442. \u0422\u0435 \u043d\u0435 \u043b\u0430\u0439\u043a\u0432\u0430\u0442, \u043d\u0435 \u0448\u0435\u0440\u0432\u0430\u0442\u201c.\u00a0 \u201e\u0422\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u043d\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e \u0432 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0435 business approach [\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434]\u201c.<\/p>\n<p><em>\u0418\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f<\/em><\/p>\n<p>90% \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0438\u043c\u0430 \u0445\u0430\u0448\u0442\u0430\u0433, \u0441 \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430 \u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u0437\u044a\u043c \u0437\u0430 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0441 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0430\u0442\u0430. \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439\u043d\u043e (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043f\u0440\u0438 \u0433\u043e\u0434\u0438\u0448\u043d\u0438\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0441\u0432\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0434\u0435\u0446\u0430\u0442\u0430) \u043d\u0430 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d \u043f\u043e\u0434\u0434\u0440\u044a\u0436\u043d\u0438\u0446\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430 \u0434\u0430 \u0437\u0430\u044f\u0432\u044f\u0442 \u0432\u044a\u0432 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0432\u043e\u044f\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u0441 \u0438\u0437\u043e\u0431\u0440\u0430\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043c\u043a\u0438.<\/p>\n<h1><a name=\"_Toc502423415\"><\/a>\u0417\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435<\/h1>\n<p>\u0412 \u0437\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e \u043e\u0431\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e\u0442\u043e \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438. \u0412 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0441 \u043e\u0433\u0440\u043e\u043c\u043d\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u0432\u0438\u0436\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0438 \u043e\u0442 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u0441\u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0432\u0435\u0447\u0435 \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u043d\u0430\u043c\u0438\u0440\u0430 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0430 \u0438\/\u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f. \u0421\u043f\u043e\u0440\u0435\u0434 \u0434\u0443\u043c\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u0438\u044f \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0416\u0430\u043a\u043b\u0438\u043d \u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u0432 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d \u0441 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430\u0442\u0430: \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430. \u0410\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u044a\u043c \u0447\u0440\u0435\u0437 \u0441\u044a\u0431\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0434\u043e\u0431\u0440\u043e\u0432\u043e\u043b\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043d\u0435 \u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0438.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u0434\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u044f \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e: \u201e\u0418\u043c\u0430 \u043b\u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438 \u043e\u0442 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435\u0442\u043e \u201c, \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0438. \u0410\u043a\u043e \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0432\u043e\u044f\u0442\u0430 \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u0430 \u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u0434\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0430, \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u0438\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0432\u0430\u0442, \u0447\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0432\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u0430\/\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0432\u0438\u0436\u0434\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0449\u0443 \u0441\u0432\u043e\u044f \u043b\u0430\u0439\u043a. \u0410\u043a\u043e \u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0449\u0430 \u0446\u0435\u043b \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u0441\u0442\u0438\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0430\u0442 <strong>\u0418<\/strong> \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f, \u0442\u043e\u0433\u0430\u0432\u0430 \u0435 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0444\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u0434\u0430 \u0438\u043c\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d, \u0442.\u0435. \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442.<\/p>\n<p><strong>\u0418\u0417\u041f\u041e\u041b\u0417\u0412\u0410\u041d\u0418 \u041b\u0418\u0422\u0415\u0420\u0410\u0422\u0423\u0420\u0410 \u0418 \u0418\u0417\u0422\u041e\u0427\u041d\u0418\u0426\u0418:<\/strong><\/p>\n<p>Aaker, J., &amp; Smith, A. (2010).\u00a0<em>The dragonfly effect: Quick, effective, and powerful ways to use social media to drive social change<\/em>. John Wiley &amp; Sons.<\/p>\n<p>Bem, Daryl J. (1972). <em>Self-Perception Theory<\/em>, \u0412 \u0410dvances in Experimental Social Psychology, ed. L. Berkowitz, New York: Academic Press.<\/p>\n<p>Cho, Moonhee, Schweickart, Tiffany &amp;\u00a0 Haase, Abigail (2014). Public engagement with nonprofit organizations on Facebook.\u00a0<em>Public Relations Review<\/em>,\u00a040(3), 565-567.<\/p>\n<p>danah boyd. (2010). <em>Social Network Sites as Networked Publics: Affordances, Dynamics, and Implications<\/em>. \u0412 Networked Self: Identity, Community, and Culture on Social Network Sites (\u0440\u0435\u0434. Zizi Papacharissi)<\/p>\n<p>Davies, A. (2013). \u2018Slacktivism\u2019 vs. Thick, Impactful Civic Participation. European Social Innovation Research. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: http:\/\/www.siresearch.eu\/blog \/slacktivism-vs-thick-impactful-civic-participation<\/p>\n<p>Morozov, \u0415. (2009) The brave new world of slacktivism, <em>Foreign Policy<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"http:\/\/neteffect.foreignpolicy.com\/posts\/2009\/05\/19\/the_brave_new_world_of_slacktivism\">http:\/\/neteffect.foreignpolicy.com\/posts\/2009\/05\/19\/the_brave_new_world_of_slacktivism<\/a>,<\/p>\n<p>Gil de Z\u00fa\u00f1iga, H., &amp; Valenzuela, S. (2011). The mediating path to a stronger citizenship: Online and offline networks, weak ties, and civic engagement.\u00a0<em>Communication Research<\/em>,\u00a038(3), 397-421.<br \/>Gladwell, M. (2010). <em>Small Change. Why the revolution will not be tweeted<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"https:\/\/www.newyorker.com\/magazine\/2010\/10\/04\/small-change-malcolm-gladwell\">https:\/\/www.newyorker.com\/magazine\/2010\/10\/04\/small-change-malcolm-gladwell<\/a><\/p>\n<p>Humanosphere (2013). <em>UNICEF asks people to stop \u2018liking\u2019 things on Facebook &amp; send money.<\/em> \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: \u00a0http:\/\/www.humanosphere.org\/basics\/2013\/04\/UNICEF-sweden-wants-your-money-not-your-likes\/<\/p>\n<p>Jones, S. &amp; Thomas, M. (2011). <em>Introduction to Activism. Permanent Culture Now<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: \u00a0http:\/\/www.permanentculturenow.com\/what-is-activism\/<\/p>\n<ol start=\"2014\">\n<li>Kristofferson, K. White and J. Peloza, 2014. \u201cThe nature of slacktivism: How the social observability of an initial act of token support affects subsequent prosocial action,\u201d\u00a0<em>Journal of Consumer Research<\/em>, volume 40, number 6, pp. 1,149\u20131,166.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Kosinski, M., Stillwell, D., &amp; Graepel, T. (2013). Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior.\u00a0<em>Proceedings of the National Academy of Sciences<\/em>,\u00a0110(15), 5802-5805.<\/p>\n<p>Lee, \u00a0Yu-Hao, &amp; Hsieh, Gary\u00a0(2013). Does slacktivism hurt activism?: the effects of moral balancing and consistency in online activism. <em>Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems<\/em>\u00a0(pp. 811-820). ACM.<\/p>\n<p>Lim, M. (2013). Many clicks but little sticks: Social media activism in Indonesia.\u00a0<em>Journal of contemporary \u0410sia,<\/em>\u00a043(4), pp.636-657.<\/p>\n<p>Marinov, N., &amp; Schimmelfennig, F. (2015). <em>Does social media promote civic activism? Evidence from a field experiment<\/em>.\u00a0Spring Colloqium of the Center for Comparative and International Studies, Z\u00fcrich, Germany.<\/p>\n<p>Obar, J., Zube, P., &amp; Lampe, C. (2012). Advocacy 2.0: An Analysis of How Advocacy Groups in the United States Perceive and Use Social Media as Tools for Facilitating Civic Engagement and Collective Action. <em>Journal of Information Policy<\/em> 2, 1-25<\/p>\n<p>Popova, M. (2010). <em>Malcolm Gladwell Is #Wrong<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"http:\/\/designobserver.com\/feature\/malcolm-gladwell%20is-wrong\/19008\/\">http:\/\/designobserver.com\/feature\/malcolm-gladwell is-wrong\/19008\/<\/a><\/p>\n<p>Rainie, L., &amp; Wellman, B. (2012).\u00a0<em>Networked: The new social operating system<\/em>. MIT Press.<\/p>\n<p>Schumann, Sandy &amp; Klein, Oliver (2015). Substitute or stepping stone? Assessing the impact of low\u2010threshold online collective actions on offline participation.\u00a0European journal of social psychology,\u00a045(3), 308-322.<\/p>\n<p>Shirky, Clay (2008). <em>Clay Shirky: Institutions vs. collaboration Ted talk<\/em><em>.<\/em> \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: \u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sPQViNNOAkw\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sPQViNNOAkw<\/a><\/p>\n<p>UNICEF (2014). <em>Global communication and public advocacy strategy<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"http:\/\/amecinternationalsummitstockholm.org\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/UNICEF-Global-Communication-and-Public-Advocacy-Strategy1.pdf\">http:\/\/amecinternationalsummitstockholm.org\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/UNICEF-Global-Communication-and-Public-Advocacy-Strategy1.pdf<\/a><\/p>\n<p>Van Dijck, J. (2013). \u2018You have one identity\u2019: performing the self on Facebook and LinkedIn.\u00a0<em>Media, Culture &amp; Society<\/em>,\u00a035(2), 199-215.<\/p>\n<p>We are social (2017). Digital in 2017: Eastern Europe. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/wearesocialsg\/digital-in-2017-eastern-europe\">https:\/\/www.slideshare.net\/wearesocialsg\/digital-in-2017-eastern-europe<\/a><\/p>\n<p>\u041a\u0410\u0424, 2017. <em>CAF W<\/em><em>O<\/em><em>RLD GIVING INDEX 2017<\/em><em>.<\/em><em> A global view of giving trends<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: <a href=\"https:\/\/www.cafonline.org\/docs\/default-source\/about-us-publications\/cafworldgivingindex2017_2167a_web_040917.pdf\">https:\/\/www.cafonline.org\/docs\/default-source\/about-us-publications\/cafworldgivingindex2017_2167a_web_040917.pdf<\/a><\/p>\n<p>\u0421\u0442\u043e\u0439\u043a\u043e\u0432\u0430, \u0415. (2013)<em>. \u0415-\u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043e\u0441\u0442 \u2013 (\u0440)\u0435\u0432\u043e\u043b\u044e\u0446\u0438\u044f<\/em>. \u0412 \u0414\u0438\u0433\u0438\u0442\u0430\u043b\u043d\u0438\u044f\u0442 \u0433\u0440\u0430\u0436\u0434\u0430\u043d\u0438\u043d (\u0440\u0435\u0434. \u041a\u0440\u044a\u0441\u0442\u0435\u0432\u0430, \u0410).<\/p>\n<p>\u0423\u041d\u0418\u0426\u0415\u0424 (\u043d.\u0434.) <em>\u041f\u0440\u0430\u0432\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f<\/em>. \u0414\u043e\u0441\u0442\u044a\u043f\u043d\u043e \u043d\u0430: https:\/\/www.unicef.bg\/obshti-usloviya<\/p>\n<p>\u0426\u043e\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0416. (2017, 29 \u0441\u0435\u043f\u0442\u0435\u043c\u0432\u0440\u0438). <em>\u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e<\/em>. (\u0414. \u041d\u0435\u0448\u0435\u0432\u0430, \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044e\u0438\u0440\u0430\u0449\u0430) \u0421\u043e\u0444\u0438\u044f, \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0411\u0420\u041e\u0419 2\/2017 \u0414\u0435\u043b\u044f\u043d\u0430 \u041d\u0435\u0448\u0435\u0432\u0430 \u0434\u043e\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430\u043d\u0442 \u0432 \u041a\u0430\u0442\u0435\u0434\u0440\u0430 &#8222;\u0420\u0430\u0434\u0438\u043e \u0438 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0432\u0438\u0437\u0438\u044f&#8220;, \u0424\u0430\u043a\u0443\u043b\u0442\u0435\u0442 \u043f\u043e \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u0421\u043e\u0444\u0438\u0439\u0441\u0438\u044f\u0442 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0442\u0435\u0442 &#8222;\u0421\u0432. \u041a\u043b. \u041e\u0445\u0440\u0438\u0434\u0441\u043a\u0438&#8220; Delyana Nesheva Faculty of Journalism and Mass Communication, University of Sofia &#8222;St. Kliment Ohridski&#8220; \u00a0 \u0420\u0435\u0437\u044e\u043c\u0435 \u0424\u0435\u0439\u0441\u0431\u0443\u043a\u00a0 \u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u043d \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0437\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438 \u043a\u0430\u0443\u0437\u0438.\u00a0 \u0412\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043a\u043b\u0438\u043a \u0440\u0430\u0437\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0435. \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0440\u0435\u0436\u0438 \u0434\u0430\u0432\u0430\u0442 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-757","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=757"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5280,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/757\/revisions\/5280"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medialog-bg.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}